Mozilla與AdWords - 關鍵字廣告對搜尋結果第一名的效益

原文：Mozilla Gets Freaky

問題很簡單：如果你的網站已經是搜尋結果第一名，那要不要再花錢買Google AdWords或Yahoo關鍵字廣告？（但這問題離本麵的部落格實在太遙遠、太遙遠了....）

Mozilla則有幸可以做這個實驗。Mozilla網站是搜尋「firefox」關鍵字排名第一的網站，但之前Mozilla也有花錢買firefox關鍵字，也就是說，之前你去Google搜尋fireofx，會同時看到Mozilla的廣告連結與排名第一的連結。

那如果不花錢買廣告，會不會對來訪人次有影響呢？理論不會，但結果有點出乎意料：

1. 當沒有廣告時，平常去點廣告的顧客中，大約有三分之二還是有辦法找到Mozilla網站。
2. 但有買廣告時，整體Firefox的下載量比沒買廣告時多！！

Freakonomics的作者Levitt列出二種可能性：有其他變因，或者廣告真的有效 - 就算你已經是最高排名了。Levitt認為有其他變因啦，大家覺的呢？

不過這個題目帶給本麵的教訓是：別在想當然耳啦！記得：停、想、行動。